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认知对了，事就成了！全民商业导师张琦 部作品，写给大家的人生破局指南。

作者基于自己18年赋能企业的 从业经验，以及自己走红全网，打造爆款内容的心法与方法，对如何优化商业逻辑和商业模式、如何打破经营的瓶颈，以及如何用商业思维看待个体的人生规划与发展，有着的透彻思考和认知。基于此，作者写成了这本给中小企业、创业者和广大职场人的破局指南，助你突破能力、视野和人脉。

从认知、战略、方法、心性和趋势五个大的层面，分别进行阐述，帮助大家提升认知、具备战略思维、学会商业方法、懂得磨砺心性，看懂未来的商业趋势，助力企业和个体，找到企业经营和人生的破局之道。书中每一个句子，都醍醐灌 ！

目录：

认知篇——只有升维思考，才能降维打击

01. 天道酬勤是世界上最大的谎言

02.解决思路比答案本身重要一万倍

03.拉高一个维次，用未来的眼光看现在

04.别小瞧“非主流”，任何事物崛起都是从边缘开始

05.商业的本质是什么

06.一切商业的成功，皆源于对消费者需求的洞察

07.这才是消费升级的真相

08.掌握全局系统的思维，才能看到本质、看清趋势

战略篇——可以不会方法，但不能没有方向

01. 方法错了可以复盘，方向错了就是灾难

02. 没有以终为始的顶层设计，一切只是周而复始的生存

03. 关注变的，更要关注不变的

04. 与其更好，不如不同，找到自己独一无二的价值

05. 谁离用户越近，谁的价值越大

06. 最优秀的CEO都是顶级的营销高手

07. 未来企业的竞争，是商业模式之间的竞争

08.企业想要基业长青，一定要不断“生儿子”

方法篇——通往高手之路

01. 高手都是做减法的

02. 聚焦一个人群，切准一个场景，解决一个问题

03.品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁

04.你以为的痛点不是痛点，真正的痛点是难以启齿的

05.终级的商业链接，是在链接与用户的情感

06.什么是孤独，孤独是一种高级的生活方式

07.高级的营销就是和用户谈一场恋爱

08.高级的文案，都自带氛围感

心法篇——事业是修炼的道场

01.了解自己的过去，才能迈向未来的成功

02.有格局的人是什么样的

03.比学历更重要的，是学习力

04.真正的高手，都是坚定的长期主义者

05.悲观者或许正确，但乐观者才能创造未来

06.没人想看你的崩溃，创业需要“迷之自信”

07.能跳出自己的圈层做事，才是真正的狠人

08.人生不在于起点，在于经营

趋势篇——机遇，永远藏在趋势里

01. 财富机会=时代算法 时代趋势 你的优势

02. 未来商业的终局是什么

03. 会讲故事的人，未来一定能赚钱

04. 了解年轻人，才能了解时代趋势

05. 真正的高手，都在用未来的眼光看现在

06. 旧商业变现关系，新商业变现数据

07. 成为一个细分赛道的头部，你才能赚更多钱

08. 女性的进步必将带动女性经济高度崛起

番外篇：避坑锦囊——九个扎心真相，越早看懂，越少踩坑

01. 人生最重要的两件事：和谁一起生活，跟谁一起做事

02. 穷人才谈人缘，富人只看价值

03. 爱是父母给孩子最好的教育

04. 你的自我价值从何而来

05. 自嗨式创业，只能感动自己

06. 不赚钱的时候，千万不要瞎折腾

07. 心里能装多少人，就能成多大的事

08. 人生除了生死，其他都是擦伤

结语 把自己活成确定性，做赢到最后的人

张琦

新商业架构师、增长模式设计专家、全网商业类目头部IP

2022年度中国十大品牌女性

深耕民营企业培训咨询18年，出品《天地人网·全渠道增长路径设计》《魅力领导成长课》《新商业驱动增长落地班》等课程，全网累计关注用户8700万，线上课程服务超过30万用户，线下企业商业培训累计上千场次，赋能过10万学员。

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真正的高手，都会用战略的确定性，战胜市场的不确定性。

德鲁克说，小企业的成功绝对不是去和大企业硬分一杯羹，而是它能够找到一个属于它自己的生态位，哪怕这个生态位暂时很小，但是它能在这个生态位里边取得某种领先地位。

有句话说得好：“你永远赚不到超出你认知范围的钱，除非你气，但是靠运气赚到的钱最后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然”也就是说，我们只能赚到自己认知范围内的一小部分钱。

改变公司的机制，员工创客化、部门公司化、公司平台化、平台生

动性态化。小老板成为大老板的唯一一条路，就是孵化成就更多的小老板

的你变成大老板。

与其更好，不如不同：与其更广，不如更深：与其更泛，不如更精。

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旧商业物以类聚，新商业人以群分。

过去分类即定位。你是做培训的，你是做餐饮的，你是做服装的，按照品类来划分，这叫作旧商业时代。

新商业时代叫人以群分。品类可以跨，人群很难跨，认知很难跨，商品市场卖的不是产品，买卖的是客户的认知，而占领了客户的认知等于占领一切。

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