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本书是

本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂，雅俗共赏，具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国 的老广告收藏家，他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来，给读者带来知识与趣味的双重享受，既有学术价值，又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的，广告不仅是一种商业行为，也是一种艺术行为，也是一定历史时期内民俗和文化的反映。

序 民俗与广告的火焰聚集

引言

形影相随的市俗与广告

关于“告白”与“广告”

章 招幌：中国制造

名目何其多

招幌的流金岁月

形色各异说类别

水村山郭酒旗风

幌牌的复合与多元特征

冲天招牌和青龙牌

招幌带给古人什么

第二章 招徕的天籁美韵

从“自相矛盾”说到“燕市百怪”

韵语说唱声情并茂

津腔津韵唱吆喝

巧言善唱卖估衣

唱卖吆喝与曲艺说唱

响器招徕“唤娇娘”

第三章 古人的广告生活

自相矛盾的招揽

伯乐的名人效应

挂羊头卖狗肉

当垆卖酒和悬壶卖药

铜镜上的广告词

忽悠出来的高价

现存 早的铜印版

神医妙药广告传名

潭州票报印“高”牌

图书精彩的缩影

印刷品广告自仿单滥觞

古人的广告设计理念

第四章 永恒的品牌与字号

物勒工名求声誉

事无巨细的汉代铭文

古人也打假

清代的“商标”概念

响名字号与金字招牌

流光溢彩老牌匾

取名的故事

第五章 文艺作品中的广告

佳妙吟咏传美名

竹枝词里忙招徕

楹联奇葩

古人笔记说分明

《水浒传》中的广告

绘画作品中的广告

“洋画”中的小贩招徕

第六章 眼花缭乱的大清朝

“老外”眼中的清代广告

由国庆，天津人。专栏作家、民俗专家、传统广告文化研究与收藏家。近代天津历史研究中心特聘研究员，天津理工大学经济与文化研究所特聘研究员。曾任《天津日报》美术编辑，曾任第三十九届世界广告大会学术顾问。出版有《再见老广告》《与古人一起读广告》等作品。

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