国际4A广告公司基本操作流程 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

中国传奇功夫巨星李小龙在谈到对功夫的理解时，这样评论道：“初学武术时，一拳便是一拳，一脚便是一脚，但经过多年证悟，一拳还是一拳，一脚还是一脚。”他的意思是许多事情正在发生变革，包括人们对事物的看法、做事的方式等，但有些东西仍然是不变的。国际4A广告系列丛书正是在当今社会发生深刻巨变的背景下再次出版的。

国际4A广告系列丛书定位于广告实际操作层面的基本理念、基本知识和基本方法。无论外界环境如何变化，仍然有些本质的东西是不变的，但是，对于以变革为大主题的当代社会，我们必

须要以变革的眼光重新审视这些本质的、基础的东西。以网络信息技术为代表的新兴力量正在重塑我们的社会形态，在广告传播行业，以“第四媒体（互联网）”和“第五媒体（移动互联网）”为代表的新媒体迅猛崛起，正颠覆着传统的商业模式，对一些传统的商业理念产生革命性的影响。

前言

简介国际4A广告公司

1.广告公司的角色

2.客户部人员应有的基本思维

·市场观

·自我决策

3.客户部（Account Department）

4.客户部人员的基本素质

·感召力

·表达力

·洞察力

·沟通者

·责任感

·多面手

·企业家

·高效率

5.客户部基本职位描述

·客户主任助理（Assistant Account Executive）

·客户主任（Account Executive）

·客户总监（Account Director）

·客户经理（Account Manager）

6.客户部基本操作思路

7.工作号（Job Number）

·什么是工作号

·工作号的作用

·开工作号的原则

·怎样开工作号

8.创意工作单（Creative Brief）

·范例：平面广告工作单

·范例：影视广告工作单

·范例：电台广告工作单

9.报价原则与形式

·范例：报价单

10.广告公司与客户的合作方式

11.会议记录（Contact Report）

·什么是会议记录

·怎样写会议记录

·范例：会议记录

12.工作进度表（Status Report）

·什么是工作进度表

·工作进度表由谁写

·总体工作进度表

13.创意简报（Creative Strategy）

14.创作部（Creative Department）

·电脑美工（Computer Artist）

·电脑工作室主管（Studio Manager）

·设计师（Designer）

·美术指导（Art Director）

……

15.部门的流程

16.创意工作的方式

17.媒介部

18.影视部

19.提案

20.比稿

21.如何识别策略型人才

22.鬼十则

23.《黄石公三略》与公司管理

24.Google十诫

25.现金甚至比你的母亲还重要

26.附件

参考文献

后记

朱海松，当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广

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3.客户部（Account Department）

客户部级别包括客户服务主任、客户总监和客户经理等几个基本岗位。客户部与客户保持日常的沟通和联系，并履行许多的职责，包括正式的提案和赢得客户对工作进展的认可。

对于广告代理商来说，客户部就是客户。客户部人员将已经和客户明确确认后的营销目标、策略和方向传达给广告公司的其他部门。客户部人员还负责初的工作调配，提供从客户那儿得

到的信息，如完成日期、大致的预算限制等。在向客户提交方案之前确保各项工作按照策略的要求进行。因此，客户部是客户的代言人，成为客户和广告公司的轴心点。

由于客户部是广告公司和客户之间主要的联系桥梁，也正因为客户部负责将客户的需要转化为工作单，所以，只有客户部正常顺利的运作才能保证广告公司正常顺利的运作。

……

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