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本书适合参加NPDP（产品经理）认证考试的考生阅读使用，目的是帮助大家一次性通过考试。本 书融合了作者对NPDP考试的深入分析和研究成果，是作者在钻研历年试题的基础上进行趋势预测而成。 本书有三大法宝：一是精析了NPDP认证考试的核心考点；二是包含8个章节的练习题、4套通关 密卷，共有近1000道题目；三是对每道题目都进行了详细解析，不仅对正确答案做了说明，也对错误选 项的考点做了精析。一书在手，NPDP考试不愁！

目录

CONTENTS

第1章 新产品开发战略 1

第2章 组合管理 13

第3章 新产品流程 20

第4章 文化、组织与团队 30

第5章 工具与度量 36

第6章 市场研究 46

第7章 产品生命周期管理 55

第8章 财务专项计算 63

附录1 通关密卷一 70

通关密卷一参考答案及详解 101

附录2 通关密卷二 122

通关密卷二参考答案及详解 151

附录3 通关密卷三 176

通关密卷三参考答案及详解 203

附录4 通关密卷四 226

通关密卷四参考答案及详解 251

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编辑推荐

NPDP是产品经理国际资格认证，是公认的新产品开发领域历史久、知名度、权威的国际认证，报考热度逐年提升。本书严格遵循考纲，按照NPDP考查的新产品开发七大知识领域来设置章节内容，讲解考试重难点。全书近1000道模拟试题，包含4套模考题目，由具有多年一线教学经验的名师精编，贴合考试内容及难度，并附有每道题目的详细解析。让考生刷对题，刷好题，助力大家一次通关NPDP考试。

本书融合了作者对考试的深入分析和研究成果，是作者在钻研历年试题的基础上进行趋势预测而成，相信大家通过本书系统的题目训练，会对考试有更深刻的理解。

本书适合参加NPDP产品经理考试的考生阅读使用，包括产品岗位工作人员、技术人员、技术转管理人员、企业高管等。

前言

人人都是产品创新者

产品创新的时代已经到来！随着近期《数字中国建设整体布局规划》的推出，数字化时代下的创新已成为我国经济第二次腾飞的重要引擎。如果说过去几十年，中国经济腾飞靠的是人口红利，那么今天的经济发展靠的就是数字化时代下的自主创新。但创新要如何落地？产品创新是重要抓手。创新的产品可以促进消费者的消费意愿，从而增大内需，提升经济活力。

我们正处于一个产品创新的好时代！

精彩的人生也需要产品创新的理念：始于灵感，终于价值。亚当.斯密在《国富论》中说过，“人天生，并且永远，是自私的动物。我们在这个世界上辛苦劳作，来回奔波是为了什么？所有这些贪婪和欲望，所有这些对财富、权力和名声的追求，其目的到底何在呢？归根结底，是为了得到他人的爱和认同。”因此，我们的人生其实也是在创造价值造福他人，为的就是得到他人的爱和认同，虽然我们创造价值的本意是自私的。而这也是经济学的本质：通过利他而利己。

价值传递的好载体就是创新的产品，因为产品有两个本质属性：首先，产品（尤其是创新产品）孕育着人的灵感，富含人类的创造力，也正因为创新所带来的与众不同，会让这个世界产生更多的选择，从而使人们的生活变得更加美好；其次，产品是用来与他人交换的，通过交换给予他人价值，同时自身得到交换的利益（通常是钱），从而获得社会的认可。

人人都是产品创新者！我们在生活中也在创造不同的产品，这些产品可能是一个小零件，也可能是一个小手工，我们总是希望自己创造出来的产品能为更多人所接受。因此，产品创新是一种生活态度。精彩的人生实际上就是在不断地进行产品创新，从创意的灵感开始，并致力于将这个产品为市场所接受，造福他人和社会。而给予他人的价值越大，我们得到他人和社会认可的可能性也就越大。

产品创新的人生从提升自我开始。要做到产品创新的知行合一，首先要做到“知”。而能“知”，就要学习国际化的产品创新知识标准。我认为，学习知识标准的价值主要在于以下两点：

一是掌握一套共同的语言和规则。有共同的语言，我们就可以与成百上千万来自全世界的产品实践者进行交流。有交流就有交换，有交换就有价值。有共同的规则，我们就可以按照一致的体系，以一致的步调来做事。一致能够引发谐振，也就是我们通常所说的1 1>2。

二是了解产品创新领域的实践。我们不再是单打独斗，而是站在巨人的肩膀上去探索更美好的将来。同时，我们自身的实践也可以丰富这个标准的知识库，人类的知识传承与丰富也正因为如此。继往开来，始于实践的学习与贡献。

产品创新的全球知识标准正是NPDP（产品经理）认证所涵盖的内容。本书则是帮助考生一次性通过NPDP认证考试的利器和法宝。原因有三：

，本书精析了NPDP考试的所有核心考点，做到核心考点一网打尽。

第二，本书每章均配套精选习题，并设置4套通关密卷，共有近1000道题目。通过丰富的考题帮助考生巩固知识点。

第三，本书对每道题目都进行了详细解析，不仅对正确答案做了说明，也对错误选项的考点做了精析。使考生不仅知其然，更知其所以然。

后，感谢清华大学出版社的编辑老师为我提供的许多帮助，才使得本书顺利出版。

由于作者才疏学浅，加上出版时间紧张，书中还有很多不尽如人意的地方。我诚挚地希望本书能起到抛砖引玉的作用，希望读者对书中不合理之处或需要进一步改进的地方提出宝贵意见。

 于兆鹏

 2023年3月