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《一本书搞懂跨境电商》（图解版）涵盖：

·跨境电商的知识盘点

·跨境电商的模式分类

·跨境电商的支撑体系

·跨境电商的运作平台

·跨境电商的营销方式

《一本书搞懂跨境电商》采取图解的形式，对书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。

《一本书搞懂跨境电商》（图解版）供跨境电商行业从业人员参考，也可供致力于从事跨境电商的有识之士阅读。

**章　跨境电商的知识盘点1

跨境电商是新常态下推动经济转型发展的重大战略，是经济发展的新引擎、产业转型的新业态、对外开放的新窗口，而跨境电商利好的落地，也会掀起新一轮的跨境电商创业创新热潮。

**节　跨境电商的认知2

认知1：跨境电商的含义3

认知2：跨境电商的特点3

认知3：跨境电商的优势4

认知4：跨境电商的意义5

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第二节　跨境电商的发展8

发展1：跨境电商的发展历程8

相关链接　六大跨境电商试点城市的发展9

发展2：跨境电商的发展现状11

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发展3：跨境电商的发展痛点13

发展4：跨境电商的发展对策15

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发展5：跨境电商的发展趋势19

相关链接　跨境电商的发展方向21

第三节　传统外贸企业向跨境电商的转型23

转型1：“互联网+”对传统外贸的影响23

相关链接　互联网和电子商务对传统外贸企业带来的变化25

转型2：互联网思维助力传统外贸企业转型27

相关链接　跨境电商将成为拉动外贸新引擎28

转型3：转型升级的关键31

第二章　跨境电商的模式分类35

伴随传统外贸形势持续严峻，跨境电商成为外贸新引擎。固有的流程繁琐、量大利润低等弊端让传统外贸方式走向没落，而跨境电商形式则可以**化地简化交易过程，减少供应链环节，提高利润率。

**节　跨境电商的分类36

分类1：跨境B2B电商37

相关链接　杭州试水跨境电商B2B出口37

分类2：跨境B2C电商38

相关链接　图解全球跨境B2C电商趋势40

分类3：E贸易跨境电商42

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第二节　进口跨境电商46

模式1：海外代购模式46

经典案例　**全球购—正式上线47

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模式2：直发、直运平台模式50

模式3：自营B2C模式51

经典案例　莎莎网—美容及健康产品专门店53

模式4：导购、返利平台模式54

经典案例　55海淘—涉足特卖业务55

模式5：海外商品闪购模式56

经典案例　聚美优品—跨境电商行业佼佼者57

第三节　出口跨境电商58

要点1：传统企业纷纷扬帆出海58

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要点2：颠覆传统出口模式61

要点3：出口电商突围在于本地化63

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第三章　跨境电商的支撑体系69

跨境电子商务的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。目前，我国电商平台企业已超过5000家，一批知名电商平台企业、物流快递、第三方支付本土企业加快崛起。

**节　跨境电商物流70

物流1：跨境电商物流的现状71

物流2：跨境电商物流的模式72

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物流3：跨境电商物流的困境76

相关链接　兰亭集势启动跨境物流开放平台77

物流4：跨境电商物流的对策78

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第二节　跨境电子支付80

支付1：跨境电子支付的意义80

支付2：跨境电子支付牌照81

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支付3：跨境电子支付的方式83

经典案例　PayPal—解决买卖双方的支付难题87

支付4：跨境电子支付的风险88

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支付5：跨境电子支付的监管91

第四章　跨境电商的运作平台95

随着中国外贸增速放缓，经济发展进入“新常态”，越来越多国内外企业希望通过互联网平台把中国**质的商品直销全球，为中国企业掘金全球注入新动力，跨境电商平台正是在这种环境下应运而生。

**节　国际跨境平台96

平台1：速卖通97

相关链接　速卖通与俄罗斯本土电商合作98

平台2：eBay99

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平台3：亚马逊100

相关链接　亚马逊中国引领全球跨境电子商务102

平台4：兰亭集势104

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平台5：敦煌网105

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第二节　进口跨境平台106

平台1：洋码头106

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平台2：天猫国际110

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平台3：苏宁云商海外购111

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平台4：蜜牙113

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平台5：网易考拉海购114

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第三节　本土化跨境电商平台116

平台1：Flipkart印度116

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平台2：Walmart沃尔玛118

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平台3：Newegg美国新蛋网120

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平台4：Mercadolivre魅卡多网121

第五章　跨境电商的营销方式123

在全球电子商务日渐成熟的趋势下，跨境电商作为依附于互联网发展的国际贸易新形势和新手段，发展潜力巨大，必将引发一场新的外贸竞争势头，谁能更早抢占高地，谁将获得更多利益。

**节　社交媒体营销124

营销1：社交媒体营销的特点125

营销2：社交媒体营销的优势125

营销3：社交媒体营销的策略127

相关链接　社交媒体营销的误区129

营销4：适合跨境电商的社交媒体130

相关链接　Facebook营销要点131

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相关链接　YouTube如何利用视频引流134

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经典案例　兰亭集势的Facebook主页营销137

第二节　搜索引擎营销139

营销1：搜索引擎营销的价值139

营销2：搜索引擎营销的特点140

营销3：搜索引擎营销的宗旨140

营销4：搜索引擎营销的推广方式141

相关链接　如何做好搜索引擎营销142

第三节　电子邮件营销146

营销1：电子邮件营销的因素146

营销2：电子邮件营销的特点147

营销3：电子邮件营销成功的要素147

相关链接　电子邮件营销的原则147

营销4：电子邮件营销的作用148

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营销5：电子邮件营销的策略151

经典案例　跨境电商巨头是如何进行电子邮件营销的153

营销6：电子邮件营销的技巧156

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附录 161

附录1　国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见162

附录2　国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见165

附录3　国家外汇管理局关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知173

武亮，研究生学历，高级经济师。现任山西商务研究中心主任,山西管理职业学院特约教授。多年来一直从事文稿起草工作，致力于对外开放和商务经济发展研究，在外贸、进出口、内贸和扩大内需方面积累了丰富的实践经验，有20余篇获省、部级论文奖，为领导决策起到了重要参考作用，受到有关专家学者的好评。主要研究成果有“探索中部地区对外开放新路径研究”“商务部门管理的服务业在经济社会发展中的贡献和作用”等论文；主编《国际贸易单证员岗位职业技能培训教程》《国际贸易跟单员岗位职业技能培训教程》《外贸新手快速入门》等外贸图书。

王跃进，毕业于中国人民解放军国际关系学院，博士学位。曾先后在某集团军基层连队、集团军司令部、国防部外事办公室及国防大学防务学院工作。2013年从部队转业至山西省商务厅，现任山西省商务研究中心期刊研究部部长，《山西商务》杂志执行主编。著有学术论文6篇20余万字，参与撰写《山西融入丝绸之路经济带研究》等课题研究报告5篇10余万字，参与审编《山西省开发区志》等重要文献3部200余万字。

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**章 跨境电商的知识盘点

跨境电商是新常态下推动经济转型发展的重大战略，是经济发展的新引擎、产业转型的新业态，对外开放的新窗口。而跨境电商利好的落地，也会掀起新一轮的跨境电商创业创新热潮。

**节　跨境电商的认知

互联网与外贸的结合，催生了蓬勃兴起的跨境电子商务。借助互联网、现代物流与支付等信息经济基础设施，以网络方式进行交易和服务的跨境贸易活动，就是跨境电子商务。

跨境电子商务是外贸发展的新模式，也是扩大海外营销渠道，实现外贸转型升级的有效途径。

认知01：跨境电商的含义

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

随着经济全球化和全球信息化进程的加速，互联网和电子商务日渐成为引领经济社会发展的重要力量。

跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引发全球经济贸易的巨大变革。

认知02：跨境电商的特点

2015年以来，跨境电商逐渐进入了成长期，许多平台和企业从中尝到了甜头，与此同时，越来越多的企业开始摸索和寻路。那么跨境电商到底有什么样的魅力能颠覆传统外贸呢？这与跨境电商本身的特点有关，具体如下图所示。

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编辑推荐

跨境电商是一个新兴战场。

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前言

2014年11月，总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。

2015年3月，全国两会上，全国人大代表马化腾提交了《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》的议案，对经济社会的创新提出了建议和看法。他呼吁，我们需要持续以“互联网+”为驱动，鼓励产业创新、促进跨界融合、惠及社会民生，推动我国经济和社会的创新发展。

马化腾表示，“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。他希望这种生态战略能够被国家采纳，成为国家战略。

2015年3月5日上午，十二届全国人大三次会议上，总理在2015年“两会”政府工作报告中提出：制订“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

“互联网+”的提法达到了一个前所未有的高度。“互联网+”不仅正在全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态，而且正在向和第二产业渗透。

在金融领域，余额宝横空出世的时候，银行觉得不可控，也有人怀疑二维码支付存在安全隐患，但随着国家对互联网金融的研究越来越深入，银联对二维码支付也出台了相应标准，互联网金融正向较为有序的方向发展，同时也得到了国家相关政策的支持和鼓励。

“互联网+金融”从组织形式上看，这种结合至少有三种方式。种是互联网公司做金融，如果这种现象大范围发生，并且取代原有的金融企业，那就是互联网金融颠覆论；第二种是金融机构的互联网化；第三种是互联网公司和金融机构合作。

从2013年以在线理财、支付、电商小贷、P2P、众筹等为代表的细分互联网嫁接金融的模式进入大众视野以来，互联网金融已然成为了一个新金融行业，并为普通大众提供了更多元化的投资理财选择。对于互联网金融而言，2013年是初始之年，2014年是调整之年，而2015年将成为各种互联网金融模式进一步稳定客户、市场，走向成熟和接受监管的规范之年。

基于此，我们结合互联网的概念，为读者整理了一套“玩转互联网金融系列”丛书，丛书包括《一本书搞懂互联网金融》（图解版）《一本书搞懂众筹》（图解版）《一本书搞懂微商》（图解版）《一本书搞懂电商》（图解版）《一本书搞懂跨境电商》（图解版）。其中，图书采取图解版的表现形式对于书中的内容进行了深入浅出的解读，内容直观，形式活泼。

本书《一本书搞懂跨境电商》（图解版），内容包括跨境电商的知识盘点、跨境电商的模式分类、跨境电商的支撑体系、跨境电商的运作平台、跨境电商的营销方式等方面，全面详细地对电子商务进行了解读。

本书由武亮、王跃进主编，在编写过程中，参与编写和提供资料的有王艳红、王志勇、王志强、董军、张建强、杨杰、杨晓丽、杨永涛、孙华、魏小云、李军、刘海江、李辉、陈运花、匡五寿、张海雷、郭华伟、陈素娥、陈、秦广、孙小平、匡锦、刘艳玲、陈鹏全、宁小军、冯永华，后全书由匡仲潇、武亮统稿并审核完成。在此，对他们一并表示感谢！

同时，由于作者水平所限，不足之处敬请读者指正。

编　者　

书籍介绍

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