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《关于创意商业的150个问与答》集合了TOPYS多年来与不同创意大师、艺文大师的高质量对话，书中包含了150个关于对创意商业疑惑的解答，这些解答均来自业内人士所熟悉的名字，如平面设计大师靳埭强，good design company创意总监水野学，台湾ADK前首席创意长游明仁，品物流形创始人张雷，奥美中国首席前创意长Graham Fink等，这本书旨在带给所有创意人一次关于世界观和方法论的刷新。

如何想

靳埭强

商标与品牌、产品本身有着怎么样的关系?

江荣原

设计和创意能为工农群体做什么?

长泽忠德

一个美术学校应该怎样做到全球化?

胡湘云

创意人是越年轻越好吗?

劳双恩

科班出身和非科班出身广告人的不同在于哪里?

······

······

······

怎么做

佐藤卓

这档为儿童量身设计的教育节目为什么叫Design Ah（あ）?

水野学

熊本熊的成功中重要的一点是什么?

Markus Freitag & Daniel Freitag

如何运营一个有组织的、时刻保持敏锐度的团队?

刘冠吟

创业的基础心理建设应该是什么?

周育如

如何让社区与政府接受新的提案?

罗申骏

什么样的brief 是一个好brief?

黄声远

怎样设计津梅栈道这样一座可以让老人孩子停留玩耍的桥?

······

······

······

作为中国成立早、受欢迎的创意垂直网站，自 2003 年成立以来，TOPYS以 “Open Your Mind” 为宗旨，始终专注与在全球创意、艺术、人文领域寻找有质感的声音。15年来，TOPYS专访了百余位全球创意人，原创文章内容超过 30000 篇，累计为超过百万用户提供了超过 10 亿次的阅读机会。

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由设计师慢慢转变成品牌师，我在这个岗位已经三十年了，对这个行业的甜酸苦辣深有感受，从入行天起已经了解这条路之遥远及困难，但创意媒体更难、更苦，能够挨过十多年仍然活着，已经成功了！

执笔之时，身居纽约的创作奇人斯蒂芬·施德明（Stefan Sagmeister）终与伙伴分家，并宣布不再接商业设计的单。他说并非对商业个案已经提不起兴趣，只是他的历史任务已完成。他重申了商业设计的重要性，因为他的伙伴杰西卡·沃尔什（Jessica Walsh）更能使社会及人们了解设计的重要性！

设计并非风花雪月之作，人类生活的进化史基本就是一套宏观的设计史，而我们创作人就是这本史诗的推手及记录员，TOPYS 此次策划的这本书所汇集的百余位优秀又“接地气”的创意人的生命金句，绝非一般的“设计就是生活”的心灵鸡汤，而是中外众多创作人的核心概念，即便是在“火海”生活了三十年的我，看完后也觉得震撼心灵。

从天决定走这条路开始，我们就要时常想着三个问题：一，为什么选择这个工作？二，怎样正确地走这条路？三，成功是否是这条路的终归宿及目的？

三个问题从入学就要开始想，每个时期都会有不同的答案。随着人生的历练、环境、心态的变化会呈现不同的答案，每人不同，每个时期更不同。但是反复追问这些问题可令你我更清醒地明白自我及自我的价值观，否则你只是行尸走肉，追名逐利的伪人。

如果伪人令你自我感觉良好也无所谓，性格决定命运，诚实面对自己的人生就好。

这本书并非能令你改变人生，更不是什么指引明灯，它既不是葵花宝典，也不能令你起死回生，但当你对这个行业有疑问，当你对未来的路感到困惑，当你有太多的为什么时，这里的金句可能会帮你找到出路。

正所谓“人生人，路生路”，在安静的时间，喝着浓浓的咖啡，细嚼每篇对话，也是人生一乐。

好了，请大家开始进入这段文字旅程，希望大家能如沐春风，有所领悟。

李永铨

二零一九年正夏

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如何在最短时间内提高设计的影响力？

“切忌在商品身上盲目强加它本身不具有的东西。你最好根据不同的客户，出不同的方案，通过统筹与设计向大众传达企业或是商品本身的特点与气质。如果将设计师比作医生，开的药方不同，手术方式自然也不能千篇一律只套公式。

“不管企业是新生代品牌还是百年老字号，我们都应该从它目前的情况入手，这个角度非常重要。“

—— good design company创意总监 水野学

你认为当代设计师最需要思考的问题是什么?

“我想，21世纪我们最高的使命是摒弃‘解决问题’这种观念，去拥抱寻求问题的想法。

这意味着我们要思考如何到达问题之下的问题，如何看到客户看不到的问题，如何预测一个消费者将会遇到的问题，如何磨砺自己找到规律、预见未来，并将未来转化成优势的能力。

这才是设计师该做的事。”

—— Collins创始人&CEO Brian Collins

创意和天分的关系有多大?

“你可以用一个很严谨的纪律产生一个有效的广告，可是这样很难产生伟大的广告。

我没有办法拿一些配方给你。 ”

——中国台湾奥美首席创意长 胡湘云

为什么好奇心对创意人来说很重要？

“好奇，是一种思考的习惯，也是每一个人绝对不应该放弃的能力。好奇，让脑神经细胞之间产生别人没有的连结。

举例来说，我们面前的投影灯，为什么是蓝光而不是白光?我不知道答案，但是由于我的好奇，这个问号会留在我的脑海里。

假设另外一个人也同时看到这个灯，但是他不好奇、不会问，等到哪一天，这个问题的答案同时出现在我们俩面前，我会得到答案，而他得不到。为什么?因为我的脑神经细胞里，由于我的好奇，一直有个问号在等着答案。 ”

——大小创意创始人 姚仁祿

创作者应该如何静躁得宜?

“老浮躁没意思，你得沉潜一下，然后静极思动，特别想出去 ‘ 嘚瑟’的时候再出去 ‘ 嘚瑟’。 老 ‘ 嘚瑟’也没劲，要回去休养一段时间，老玩儿手机你还得充电呢。”

——著名编剧 史航

创作绘本最有趣的地方是什么?

“文字使图像有了更多解释方向，图像使文字多了几层不能直说的潜台词。 这就是图文的趣味——可以展示更多解释的空间。 ”

——著名绘本作家 几米

编辑推荐

《关于创意商业的150个问与答》集合了TOPYS多年来与不同创意大师、艺文大师的高质量对话，书中包含了150个关于对创意商业疑惑的解答，这些解答均来自业内人士所熟悉的名字，如平面设计大师靳埭强，good design company创意总监水野学，台湾ADK前首席创意长游明仁，品物流形创始人张雷，奥美中国首席前创意长Graham Fink等，这本书旨在带给所有创意人一次关于世界观和方法论的刷新。当你对这个行业有疑问，当你对未来的路感到困惑，当你有太多的为什么时，这里的金句可能会帮你找到出路。

书摘插图

书籍介绍

《关于创意商业的150个问与答》集合了TOPYS多年来与不同创意大师、艺文大师的高质量对话，书中包含了150个关于对创意商业疑惑的解答，这些解答均来自业内人士所熟悉的名字，如平面设计大师靳埭强，good design company创意总监水野学，台湾ADK前首席创意长 游明仁，品物流形创始人张雷，奥美中国首席前创意长Graham Fink等，这本书旨在带给所有创意人一次关于世界观和方法论的刷新。

名家推荐：

★李永铨 香港新一代品牌顾问/设计人

“TOPYS 此次策划的这本书所汇集的百余位优秀又‘接地气’的创意人的生命金句， 绝非一般的‘设计就是生活’的心灵鸡汤，

而是中外众多创作人的核心概念，即便是在‘火海’生活了三十年的我，看完后也觉得震撼心灵。 ”

★Norman 陈耀福 OnBrand 创始人&JWT 中国区 前主席兼创意长

“相比之下，这本书没有故作深奥或炫技，没有非分之想，只是记录了这个年代的一些关于创意人的事、物的事情，与大家分享，传递 TOPYS的使命和理想。

希望读者能从中有所收获。”

★罗申骏 JL DESIGN 创办人&数字王国(美国)大中华区 执行副总裁

“这本书像一片入门拼图，以问答极短篇的形式，点出当创意成为产业之后， 如何以多元观点思考设计。

从设计动机到产业的发展可能，让读者在一探究竟的同时，也能提出更深刻的问题，形成新的创意思考。”

★青山周平 B.L.U.E.建筑设计事务所 创始人

“现在是有史以来对未来感到最模糊、最不确定的时代之一。在这个时代中， 我们需要的是打破常规的思维方式。这本书收集了世界上最有意思的创意人的150个打破各种常规的tips(小建议) 。”