超级IP运营攻略 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分，对IP孵化、版权分销、品牌建设、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体深入的分析，为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP盈利路径。本书适合创业者、内容生产者、企业管理者等阅读。

Part 1 战略篇：以IP为核心的泛娱乐经济

第1章 泛娱乐浪潮下的IP经济

1.1 泛娱乐IP时代的来临

1.2 消费升级催生IP经济

1.3 产业布局与玩家图谱

1.4 IP内容创业的运营策略

1.5 泛娱乐产业的创业机会

第2章 IP授权细化与纵深运营

2.1 泛娱乐IP爆发的逻辑

2.2 授权细化，纵深运营

2.3 资源与利润的最大化

2.4 IP授权细化运营策略

第3章 BAT的泛娱乐IP战略布局

3.1 腾讯：布局泛娱乐产业链

3.2 阿里：打造大文娱IP版图

3.3 百度：搭建四大生态格局

3.4 BAT泛娱乐IP产业布局比较

Part 2 产业篇：内容经济时代的IP产业链

第4章 网络文学IP的开发、运营与变现

4.1 网络文学：IP产业链的源头

4.2 网络文学IP的版权运营模式

4.3 网络文学IP的发展趋势

4.4 衍生变现：改编游戏与影视

4.5 平台如何构建内容生产机制

4.6 阅文集团：IP全产业链运营

第5章 动漫IP：引领动漫产业转型创新

5.1 动漫IP热潮的两大掘金方向

5.2 我国动漫IP产业链发展模式

5.3 精细运营：打造原创动漫IP

5.4 动漫IP产品如何打动消费者

第6章 影视IP：粉丝经济下的影视新模式

6.1 影视IP：重构传统影视格局

6.2 新IP电影的概念与发展演变

6.3 传统IP电影与新IP电影比较

6.4 新IP电影的运作模式与创新

6.5 产业联动：深挖IP商业价值

6.6 回归理性：影视IP的冷思考

6.7 影视IP行业存在的主要问题

6.8 内容为王：影视IP制胜之道

6.9 精品战略：促进行业良性发展

Part 3 运营篇：超级IP的运营实战与方法

第7章 运营法则：超级IP是如何诞生的

7.1 超级IP的构建与运营法则

7.2 超级IP应具备的四大属性

7.3 打造超级IP的五个关键点

7.4 IP人格化形象的打造方法

7.5 手游行业如何孵化超级IP

第8章 超级IP的品牌顶层设计

8.1 抓取IP形象的精神内核

8.2 超级IP品牌设计与构建

8.3 注重与粉丝的高频互动

8.4 打造以IP为核心的内容力

8.5 构建人格化IP与信用体系

8.6 如何实现IP的可持续运营

第9章 好莱坞IP开发与运营机制

9.1 制片人主导下的IP开发

9.2 做好IP筛选与商业定位

9.3 实现IP跨媒介互动设计

9.4 制定完善的IP运营手册

9.5 坚守IP背后的价值认同

Part 4 营销篇：IP粉丝经济的品牌变现

第10章 IP营销：实现粉丝流量的转化

10.1 营销进化：IP营销新时代

10.2 IP商业化：深挖粉丝经济

10.3 引爆IP营销的三个关键点

10.4 借助IP粉丝实现营销变现

10.5 百草味：全方位的IP营销

第11章 企业如何建立强大的IP品牌

11.1 品牌IP：人格价值的回归

11.2 IP与企业品牌建设的异同

11.3 IP经理应具备怎样的素质

11.4 社群内容化与传播多样化

11.5 《星球大战》背后的品牌营销

11.6 服装品牌的直播营销新玩法

第12章 创始人如何打造自己的个人IP

12.1 创始人IP的打造与传播路径

12.2 创始人IP化营销的三个步骤

12.3 网红时代的企业家品牌战略

12.4 企业家网红IP品牌的构建法则

第13章 三只松鼠如何打造超级IP品牌

13.1 极致口碑：与用户建立情感连接

13.2 极致体验：以优质服务赢得客户

13.3 场景延伸：借助IP实现口碑复制

13.4 实践启示：三只松鼠成功的秘诀

Part 5 网红篇：超级网红IP的商业变现

第14章 网红经济时代的个人IP崛起

14.1 泛娱乐时代的网红IP崛起

14.2 从网红1.0时代到3.0时代

14.3 网红崛起背后的需求逻辑

14.4 网红经济的三大商业优势

14.5 网红经济的五大发展趋势

第15章 超级网红IP的品牌构建与运营

15.1 利用互联网渠道拓展粉丝

15.2 与用户建立亲密的强连接

15.3 网红生命周期与构建法则

15.4 打造超级网红IP的三部曲

15.5 网红IP的品牌运营与变现

第16章 基于粉丝经济的网红IP变现路径

16.1 路径一：订阅打赏

16.2 路径二：品牌广告

16.3 路径三：直播变现

16.4 路径四：网红电商

第17章 注意力经济下的网红电商运营

17.1 网红如何与电商有效结合

17.2 以人格化IP实现粉丝导流

17.3 以用户为中心的产品体验

17.4 如何借助网红做营销推广

袁国宝

New Media新媒体联盟创始人、媒体人、评论人、网红经济、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝博主、商务部电子商务中心专家，曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监，拥有十几年互联网行业的工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。

著有新媒体系列图书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《超级网红IP：个人品牌引爆之道》《引爆独角兽：指数级企业成长之路》《重新定义品牌：移动互联时代的品牌革命》等。

先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内高校和万达集团、中国石化、华润集团等知名企业进行多次主题讲座和企业培训，深受广大青年学子和企业高管的欢迎。

北京大学电商课题组新媒体顾问，中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授，广东卫视《财经郎眼》、中央人民广播电台、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

2014年10月，发起的New Media联盟聚合了新媒体平台上有影响力的网络名人，是中国知名的网络名人联盟。以“新媒体+”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，研发创立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

黄 博

互联网营销专家、品牌投资人，现任华盟新媒CEO，中国IP产业新锐人物、中国十大新媒体营销人物、中国十大网红推手、中国数字营销新锐人物等奖项得主。曾担任艾菲奖、艾奇奖、金鼠标奖、虎啸奖、TMA奖等广告奖项评委。曾缔造2006、2008、2012、2013、2014年网络十大热门事件、热门人物，荣获20余个国内外营销大奖。

刘力硕

90后新锐电影人，中国首届超级IP生态大会总决赛评委，中国经典传播虎啸奖、中国创新传播蒲公英奖获得主。纽约电影学院硕士，在美国期间独立及联合制作20余部电影短片，曾入围戛纳电影节短片单元，现为华烁传媒创始人、新零售第一视频媒体制片人、网红新零售达人店APP合伙人。

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书籍介绍

本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分，对IP孵化、版权分销、品牌建设、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体深入的分析，为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP盈利路径。本书适合创业者、内容生产者、企业管理者等阅读。