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从穷人到有钱人，从富豪到穷光蛋，也许只有一本书的距离。

本书开篇由几个人的故事开始，他们在人生中某个节点因体育明星、流行歌手等职业成功或彩票大奖而发家，但因心理上未能及时适应拥有财富和维系财富的需要而又失去一切。正如俗话说的，傻瓜和他的钱很快就分手了。

第一部分讲的是如何成为有钱人。德国百万富翁在哪儿？他们如何创造财富？赚取一百万和拥有一百万有什么不一样？大多数人通过开创自己的事业致富，但这适合所有人吗？为什么好的销售扮演着重要角色？拥有百万欧元财富的生活如何才能维系？富人的生活是否好过——金钱能够买到幸福吗？

第二部分讲的是投资战略。这里讨论的话题包括私人部门常犯的错误、形势研判中常见的失误以及在“风险与波动”“多元化”“本土偏好”等方面糟糕的决策。

本书的讲述有着新的坚实的科学证据，语言平实，适合有志于成为“有钱人”的“穷光蛋”和不想沦落为“穷光蛋”的“有钱人”阅读。

序言　从富豪到穷光蛋

第一部分　如何创造财富

第一章　金钱能买到幸福吗？

第二章　富人是如何做到的

第三章　自主创业是赚大钱的唯一方式吗？

第四章　推销能力是创造财富的关键

第五章　诚实是最佳策略

第六章　节俭的百万富翁们

第七章　为何设定财务目标很重要

第二部分　如何保有财富

第八章　对你的投资负责

第九章　拆穿与分散投资和波动性有关的认识误区

第十章　不要陷入“本土偏好”陷阱

第十一章　“后视镜投资”和随大流

第十二章　买股票：不可知态度和尤利西斯策略

第十三章　在房地产市场上赚大钱

第十四章　不要低估你的财富所面临的威胁

后　记　我们的社会为何需要富人

参考文献

雷纳•齐特尔曼博士（Dr. Rainer Zitelmann），德国世界报高级主编，曾在柏林自由大学社会科学研究中央研究院工作。过去14年来，一直是德国领先的地产行业传播顾问公司所有人。他还是一名地产市场成功的投资人，是17本著作的作者或主编，他的《敢于不同：成功人士和你我之分》已被翻译成六种语言出版。

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总体来说，不健康的生活方式比健康的生活方式花销更大。

幸福不取决于一个人绝对的收入水平，而是取决于他在社会中的相对地位，即他所拥有的东西与同辈人相比是多还是少。

全世界最重要的专业服务供应商之一凯捷公司与加拿大皇家银行财富管理公司定期发布的《世界财富报告》将富人分为三个不同的群体：

·隔壁的百万富翁：净财富在100万到500万美元的人。全世界有1240万这样的人。

·中间层百万富翁：净财富在500万到3000万美元的人。全世界有120万这样的人。

·超高净值人士：净财富在3000万美元或以上的人。全世界有12.8万这样的人。

大多数财富都是靠经商创造的

这项研究对于关心因果关系的人来说是非常值得关注的：在当代德国，人们是如何变得富足或富有的？作者最重要的发现是，自雇人士获得高收入的可能性远远大于为别人工作的人。该研究表明，雇员创造财富的难度要大得多。

98%的德国最富有的100人和95.2%的全世界最富有的100人是企业家。劳特巴赫得出的结论是：“企业家精神是创造巨额财富的必要前提。”

对于德国而言，最重要的研究结果表明，富人远比中产人士思想更开放。64%的企业家和68%的自雇人士表现得格外乐于尝试新的体验，相比之下，有这种倾向的中产人士只占35%。

这些发现表明，成功的雇员需要高于平均水平的适应性和社交能力，而对于企业家来说，能够处理冲突更为重要。

瑞士银行/普华永道在2015年的研究中所进行的一项调查发现，亿万富翁对风险的理解不同于我们其他人。在他们看来，错失机遇或许是更大的风险。“他们害怕因没有抓住机遇而失去机遇，他们往往不担心冒险失败所带来的不利的一面，而是担心错失有利的一面。

迈克尔·弗里斯用“行动理论”来探讨这一问题。他提到洛克和莱瑟姆所做的研究，他们发现，目标越是雄心勃勃，通常结果就越好。他说到三种不同的思考目标的方式：“一种方式是幻想着如...

〖P118〗逆潮流而动的投资者做出反周期的做法，在股价从5美元跌到4美元时买入，短期内会受到惩罚，长期来看却收获了回报。他们最初在股价继下行到3美元时，会损失一些钱（从票面价值来看）。这个时候，当关于这只股票的所有新闻报道可能都是负面的时候，需要很多自信才不至于惊慌失措。会有一些时候你怀疑自己是否真的是荒野中孤独的预言家，抑或是在高速公路上朝着错误方向高速行驶的司机，不明白为何其他人走的都是另一个方向。

不过，在这种情形下，随着股价再度开始上升，并最终达到15美元，反周期行为会得到回报。即便你在股价涨到8美元时将其卖出，你仍然让本金翻了一番，不过你错过了获得更大利润的机会。

大多数人不善于做长远考虑一一如果善于的话，抽烟的人和肥胖的人就不会在人口中占如此大的比例。对于短期回报的大于对于长远损失的心，这也适用于体上的资本投资，尤其是股市投资。当价格上涨时，我们对于短期回报的渴

望得到了满足——而且我们往会免股价下所造成的痛苦。正是因为这个原因，大多数投资者无法逆潮流而动，采取反周期的做法。这也正是能够在股市上真正赚到钱的投资者少之又少的原因。

不要听信像“顺势而为”或者“水涨船高”这种带有欺骗性的警句。对于只关注短期回报的投资者来说，这些老话可能有些道理一一不过考虑长远的投资者最好还是完全不要去理会这些内容。

书籍介绍

从穷人到有钱人，从富豪到穷光蛋，也许只有一本书的距离。

本书开篇由几个人的故事开始，他们在人生中某个节点因体育明星、流行歌手等职业成功或彩票大奖而发家，但因心理上未能及时适应拥有财富和维系财富的需要而又失去一切。正如俗话说的，傻瓜和他的钱很快就分手了。

第一部分讲的是如何成为有钱人。德国百万富翁在哪儿？他们如何创造财富？赚取一百万和拥有一百万有什么不一样？大多数人通过开创自己的事业致富，但这适合所有人吗？为什么好的销售扮演着重要角色？拥有百万欧元财富的生活如何才能维系？富人的生活是否好过——金钱能够买到幸福吗？

第二部分讲的是投资战略。这里讨论的话题包括私人部门常犯的错误、形势研判中常见的失误以及在“风险与波动”“多元化”“本土偏好”等方面糟糕的决策。

本书的讲述有着新的坚实的科学证据，语言平实，适合有志于成为“有钱人”的“穷光蛋”和不想沦落为“穷光蛋”的“有钱人”阅读。