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本书是在吸收和借鉴了国内外大量的理论研究成果，在对国内工商企业的市场营销实践进行深入研究的基础上写成的，力图全面、系统地阐述在现代市场经济条件下企业应具备的市场观念、经营意识、营销策略与方法、营销战略与管理，为企业从事市场营销展示一般性的规律。书中紧紧抓住市场营销理论研究要为企业的市场营销初中服务的宗旨，突出了应用性强的营销实务与方法的研究，体现了理论与案例分析相结合、定性与定量分析相结合、借览与创新相结合的原则。这是这本书的一个显著特点。

前言

章 市场营销的含义、任务和观念

节 市场营销的含义

第二节 市场营销的任务

第三节 市场观念

第二章 营销市场研究

节 营销市场及其构成要素

第二节 消费品市场

第三节 生产资料市场

第三章 消费者需求和购买行为研究

节 消费者需求分析

第二节 消费者购买动机与购买行为分析

第三节 影响消费者购买行为的因素

第四章 企业市场营销环境研究

节 市场营销环境的重要性

第二节 宏观市场环境

第三节 微观市场环境

第五章 营销市场调研

第六章 市场营销决策

第七章 市场细分和目标市场决策

第八章 产品决策

第九章 价格决策

第十章 销售渠道决策

第十一章 促销决策

第十二章 市场营销战略决策

第十三章 国际市场营销决策

第十四章 市场营销管理

主要参考文献

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现代市场营销学以企业的市场营销行为作为自己的研究对象。企业的市场营销行为与一般的生产和销售行为不同，它是企业在市场上以发现消费者需要为起点、以满足消费者需要为核心，以系统的产品销售或劳务提供为手段的全方位经营决策行为。