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近年来，品牌理论界开始将品牌研究的重点从产品品牌转向对服务品牌的研究，本书在吸收国内外现有研究成果的基础上，结合大量经典案例，对品牌创建与管理理论进行了一次全面系统的总结和阐述，以期对我国自主品牌的建设和品牌管理人才的培养起到积极的推动作用。

章 品牌与品牌资产

节 品牌的含义及其演变

第二节 品牌资产的含义及其结构

第三节 品牌与品牌资产的作用

第二章 品牌识别的规划与管理

节 品牌识别的规划

第二节 品牌识别的实施

第三节 品牌识别的管理

第三章 品牌要素的选择

节 品牌要素的选择标准

第二节 品牌要素的选择策略

第四章 品牌创建的营销策略

节 品牌创建的产品策略

第二节 品牌创建的定价策略

第三节 品牌创建的渠道策略

第五章 品牌创建的整合营销传播

节 品牌营销传播的基本思路

第二节 品牌营销传播工具的选择

第三节 品牌创建的整合营销传播

第六章 品牌创建的体验营销与顾客体验管理

节 体验营销对品牌创建的影响

第二节 品牌创建的体验营销策略

第三节 品牌创建的顾客体验管理

第七章 品牌组合战略的规划与管理

节 品牌组合战略的规划

第二节 品牌组合战略的运营与管理

第八章 品牌资产的测量与评估

节 品牌资产测量与评估的基本目的与标准

第二节 品牌资产测量与评估的主要模式

附录认定和保护规定

参考文献

祝合良，男，1966年生，经济学博士，教授，博士生导师。中国品牌研究中心主任，中国流通研究中心主任，中国黄金市场研究中心主任。全国品牌管理师职业资格考试标准起草负责人，商务部特聘品牌专家，北京市顺义区政府品牌顾问。

目前主要从事商品流通、品牌管理方面的教学与研究工作。已出版各类著作20余部，发表论文100多篇，多项成果获奖。主持过国家自然科学基金、国家社会科学基金、北京市社会科学基金和商务部委托项目等20余项研究工作。撰写的《品牌创建与管理》2008年获北京市精品教材。

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