全新正版图书 移动社群营销实战法则、技巧与经典案例 何志康 人民邮电出版社 9787115456199 点亮音像专营店 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

在如今的移动互联网时代，人们越来越注意随时随地的交流互动，以此为依托的社群就成为营销的关键点。谁能深入了解社群，做好社群营销，谁就能挖掘到无线产业中巨大的潜在价值，使自己在变幻莫测的移动端市场中立于不败之地！ 《移动社群营销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群营销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群营销的基本认识、移动场景营销、移动内容营销、移动连接营销、移动社群营销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻松了解移动社群营销的相关知识，找到切合自身实际的应用方法，是移动营销从业者不可多得的实用宝典。

1

入门篇

1.4.2 移动社群的构建策略 33

1.4.3 构建移动社群常见的误区 35

1.5 移动社群的平台选择 37

1.5.1 豆瓣 37

1.5.2 贴吧 39

1.5.3 论坛 40

1.5.4 QQ 空间 42

1.6 移动社群的行为方式 43

1.6.1 开展互动社交 43

1.6.2 提供贴心服务 44

1.6.3 保持良好态度 46

1.7 移动社群的运营技巧 48

1.7.1 核心价值定位 48

1.7.2 规模控制 49

1.8 移动社群的盈利模式 51

1.8.1 社群变现的基本原则 51

1.8.2 社群变现的具体方式 52

1.8.3 用社群融合行业资源 54

2.1 移动场景的分类 58

2.1.1 时间场景 58

2.1.2 地点场景 60

2.1.3 日常场景 61

2.2 移动场景的选择 63

应用模式之一：移动场景营销

第二章

2

实战篇

2.2.1 本地场景 63

2.2.2 情绪场景 64

2.2.3 热点话题 66

2.2.4 移动游戏 69

2.3 移动场景的体验模式 72

2.3.1 使用体验 72

2.3.2 情感体验 73

2.3.3 情景体验 74

2.4 构建移动场景时的注意事项 76

2.4.1 构建过程要自然 76

2.4.2 构建细节要具体 77

2.4.3 多利用外部触点 78

2.5 移动场景营销的实战方案 80

2.5.1 主动创造场景 80

2.5.2 借已有场景发挥 81

2.5.3 跨界融合多场景 83

2.6 移动场景营销的案例分析 85

2.6.1 “雪莉小姐”餐厅的移动营销之道 85

2.6.2 “JC Penny 百货公司”二维码与场景的结合 86

3.1 移动内容的组成要素 88

3.1.1 鲜明标题 88

3.1.2 生活故事 89

3.1.3 时尚信息 91

3.1.4 专业知识 92

3.1.5 营销软文 93

3.2 打造内容性产品 95

应用模式之二：移动内容营销

第三章

3

4.1 移动连接的实施过程 128

4.1.1 寻找早期用户 128

应用模式之三：移动连接营销

3.2.1 身份标签 95

3.2.2 情绪营销 96

3.2.3 内容植入 97

3.3 凸显内容的价值 99

3.3.1 用户体验 99

3.3.2 品牌黏性 100

3.3.3 生活方式传递 102

3.4 明确内容的主题 103

3.4.1 大众主题 103

3.4.2 小众主题 104

3.4.3 二次元主题 105

3.4.4 趣味性主题 106

3.4.5 正能量主题 108

3.5 寻找合适的平台入口 109

3.5.1 朋友圈 109

3.5.2 微信群 111

3.5.3 微信公众号 112

3.6 与技术融合的表现形式 115

3.7 利用社交媒体传播内容 117

3.8 组建内容打造团队 120

3.9 移动内容营销的案例分析 122

3.9.1 锤子推出“文青版坚果手机” 122

3.9.2 700Bike 骑行是一种生活 124

第四章

4

4.1.2 培养用户的信任感 129

4.1.3 打造兴趣共同体 130

4.1.4 建立圈子化网络 131

4.2 影响力传播 133

4.2.1 明星传播 133

4.2.2 专家传播 134

4.2.3 自媒体传播 135

4.2.4 意见传播 136

4.2.5 网红传播 138

4.2.6 粉丝群传播 140

4.3 口碑传播 142

4.3.1 细分人群 142

4.3.2 抓住痛点 143

4.3.3 持续传播 145

4.3.4 举办口碑活动 147

4.4 病毒传播 150

4.5 社会关系链传播 153

4.5.1 共享平台 153

4.5.2 开放领域 154

4.5.3 构建生态系统 156

4.5.4 展示自我 157

4.5.5 引发共鸣 158

4.5.6 嫁接热点 159

4.6 打造健康的人际关系模式 161

4.7 移动连接营销的案例分析 164

4.7.1 魔漫相机口碑传播引发裂变 164

4.7.2 卡西欧G-SHOCK 聚焦

何志康：互联网营销实践者，长期致力于移动应用开发。曾就职于国内知名互联网建站公司——华威迅网络有限公司，为多家国内外知名企业提供有效果、有价值的网站服务。2010年在中国科学院杭州科技园从事移动物联网应用开发，成功研发出移动考勤、移动插座、移动OA办公等多个项目，并取得显著成果。2013年1月，正式启动微信移动应用开发项目，并成立了杭州技术开发中心，在微网站、微餐饮、微酒店、微商城、CRM会员系统等方面颇有建树。发展至今，更专注于微信运营项目，成功策划了一系列微信营销活动方案，深得客户信赖。

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书籍介绍

在如今的移动互联网时代，人们越来越注意随时随地的交流互动，以此为依托的社群就成为营销的关键点。谁能深入了解社群，做好社群营销，谁就能挖掘到无线产业中巨大的潜在价值，使自己在变幻莫测的移动端市场中立于不败之地！ 《移动社群营销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群营销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群营销的基本认识、移动场景营销、移动内容营销、移动连接营销、移动社群营销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻松了解移动社群营销的相关知识，找到切合自身实际的应用方法，是移动营销从业者不可多得的实用宝典。