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本书分为12章，主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，本书可作为市场营销教学培训的辅助教材，适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴；还可作为营销理论研究的参考书。

预备知识

Ⅰ 经济分析知识

Ⅱ 统计学知识

Ⅲ 商品学知识

章 市场营销的任务与理念

节 市场营销职能产生的背景

第二节 市场营销的任务

第三节 市场营销手段

第四节 市场营销管理理念

第二章 市场营销管理过程

节 市场营销管理的职责

第二节 计划管理程序

第三节 市场营销计划的内容与结构

第四节 市场营销控制

第三章 市场购买行为分析

节 市场及其构成

第二节 消费者市场购买行为分析

第三节产业市场购买行为分析

第四节政府市场购买行为分析

第四章 市场调研

节 市场调研的任务与程序

第二节 市场调查方法

第三节 市场需求预测方法

第五章 市场营销策略

节 市场细分策略的原理

第二节 市场细分方法

第三节 目标市场选择

第四节 市场定位策略

第六章 产品营销决策

节整体产品概念

第二节 新产品开发管理

第三节产品生命周期营销策略

第四节 产品组合策略

第五节 包装策略

第七章 价格管理

节影响价格的因素分析

第二节定价方法

第三节价格策略

第八章 分销渠道管理

节分销渠道的功能

第二节 分销渠道模式分析

第三节 直接分销渠道的建设与管理

第四节 间接分销渠道的建设与管理

第九章 促销策略

节 促销的基本原理

第二节 广告策划

第三节 人员推销管理

第四节 销售促进

第五节 公共宣传策略

第六节 整合营销沟通

第十章 品牌营销策略

节 品牌的内涵与功能

第二节 品牌标识设计与使用策略

第三节 品牌个性管理

第四节名牌战略

第十一章 市场营销战略管理

节 市场营销战略的内涵与作用

第二节 基于优化结构的SBU战略

第三节 基于顾客满意的价值战略

第四节 基于创造优势的竞争战略

第十二章 国际市场营销

节 国际市场营销的特殊性

第二节 国际市场的产品策略

第三节 国际市场价格

第四节 国际销售渠道

第五节 国际市场促销

参考文献

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书籍介绍

本书分为12章，主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，本书可作为市场营销教学培训的辅助教材，适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴；还可作为营销理论研究的参考书。