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佐藤大用诙谐幽默的语言，将获奖无数的nendo的设计理念、创意灵感和推进工作的方法一举公开，并以插图 注文的形式讲述了nendo背后的点点滴滴。你会发现，没有哪一本设计书可以这样使你颔首称赞，又开怀大笑！

无论你是讲究设计方法的设计师，还是喜欢nendo作品的粉丝，抑或是想了解在全球工作的“空中飞人”背后故事的人士，阅读本书，你就可以了解nendo的世界观和设计，以及它为何在海内外如此广受欢迎和追捧。

源于自由的21 世纪设计/ 1

“筛选”创意的建议/ 4

持续设计之美/ 7

突破口是“站到椅子上来看”/ 10

似颜绘大师的变形术/ 13

设计师友人募集中/ 16

工匠的恩惠/ 19

肠胃不好的设计师的悲剧/ 22

装错了按钮的设计/ 25

香蕉和设计的保鲜度/ 28

对牛弹琴，强人所难/ 31

喜欢甜点的设计师的减法策略/ 34

先想“包袱”/ 37

巨人设计师的紧凑化作战/ 40

材料之美，浓缩之美/ 43

体感速度开关术/ 46

nendo 的历史/ 49

近视眼设计师的复眼术/ 52

模棱两可的事物/ 55

好设计≠获奖/ 58

独立与孤立/ 61

甜甜的设计/ 64

印尼炒饭之夜/ 67

豆芽菜小孩的律动/ 70

禁断之刀/ 73

小小的不好吗/ 76

想在卫生间里发呆/ 79

上楼的时候/ 82

魔球！设定规则的设计法/ 85

就那样叫吧……/ 88

哆啦A 梦？ EVA ？高达？ / 91

适可而止的美学/ 94

帽子的技艺/ 97

nendo 的办公室/ 100

竹子冲击/ 103

不擅长方案陈述的理由/ 106

学校教不了的事/ 109

“兔子”设计师和“乌龟”设计师/ 112

粗犷的朋友/ 115

带动和被带动/ 118

Nozomi 小姐和Toube 先生/ 121

失败，你好/ 124

nendo 式全球化/ 127

撞上好运/ 130

“不仅如此”的战略/ 133

恐怖的同类相残/ 136

品牌的“圣域”/ 139

从全世界的卫生间说起/ 142

看，不看，忘掉/ 145

沟通方式的进化和退化/ 148

害怕“双冠王”的人/ 151

新博尔的奇迹/ 154

“一点点不可思议”的设计/ 157

后　记/ 160

译后记/ 162

作者简介/ 163

    日本设计师，nendo工作室创始人。1977年出生于加拿大。2000年以优异的成绩毕业于早稻田大学理工学部建筑专业。2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程。同年，成立nendo设计工作室，涉足建筑设计、室内设计、产品设计、平面设计等领域。曾被Newsweek杂志选为“受世界欢迎的100位日本人”，还获得Wallpaper（英国）、ELLE DECOR等重要杂志评选的多个世界设计大奖。其代表作品收藏于现代艺术博物馆（MoMA，美国）、维多利亚与阿尔伯特博物馆（V&A，英国）、蓬皮杜中心（Centre Georges Pompidou，法国）等世界著名艺术馆。

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在老家目白，有一间“ALGRE DOUCE”咖啡店，里面的焦糖牛奶和巴斯克蛋糕都很不错；在附近的广尾，可以吃到“船桥屋”里的葛饼；要是经过青山，一定要去“mame”买上一打莓大福；至于可以邮购的甜点，就买“house of flavours”的葡萄果冻和芝士蛋糕好了；“紫野和久传”的莲藕甜点“西湖”，绝对让人吃了不后悔；蔬菜系甜点的话，“rurusonkiboa”的京野菜冰淇淋怎么样？

艺术有时会给人带来痛苦，但设计到最后一定会带来喜悦。---三宅一生

上大学的时候，我学的是建筑设计。偶然受朋友邀请，在毕业旅行时去了米兰家具展，才发现那里的一切都超乎自己的想象。建筑师设计起了日常用品，平面设计师参与了车内空间的设计……与头衔什么的完全不相干。我也曾花了6年的时间钻研某个特定领域的设计，但世界领域却在进行一场“异种格斗技”。况且与日本不同，这里的设计是开放的。在米兰，整个城市都被卷入这场设计风潮之中，普通人也会拖家带口来观展，和明星设计师轻松地聊上几句。总之在这里，与设计相关的每一个人似乎都在闪闪发光。我当时就暗下决心：如果日本迎来了这样的一天，我也要自由自在地设计作品。受此启发，我和当时随行的朋友共同成立了nendo。

设计中也有“装糊涂和吐槽”。有时候，看起来过于井井有条的情况，反而令人难以设计。也就是说，因为看不到问题之所在，所以设计也变得无从下手。这时就有必要从新的视角“提出问题（=装糊涂）”，再通过“解决问题（=吐槽）”打破原本的平衡。而且这二者若不搭配起来使用，也仍然无法发挥作用。此外，好比设定一个“小品”中的人和事时，重点在于让对方感受到“确有其人”和“确有其事”；设计时也应让使用者体会到设计者的用意，产生相似的感受。……作为一名专家，不仅要以固定的频率持续产生创意，更重要的是，还应确保设计过程的顺畅。这时候就需要“先想包袱”。譬如，接到设计红色椅子的委托之后，按照逻辑，可能是先考虑椅子的形状和材质，再调整就座时的舒适度和椅子尺寸，然后确认结构强度，探讨出最适宜用红色的方案设计，最终做出一款红色的椅子。但对我来说，设计过程并非如此。我早在一开始就想好了“实际是白色但感觉是红色的椅子”这样的包袱，只是因为人们感觉它是“红色”的，才会称它为“红色椅子”。那么，要怎么做才能让白色椅子看起来像是红色的呢？这才是我要思考的内容，即达到目的的方式。

最终，...

编辑推荐

    日本鬼才设计师、*人气的明星设计师的处女作！看nendo如何在设计界独领风骚，如何做出了令人叫绝减法设计！作者语言风格诙谐幽默，他所讲述的nendo设计背后的故事温暖而又富有启发，在日常生活中迸发的设计妙思，也可以激发你的头脑风暴和设计灵感！

前言

后记

小至日本，大至全世界，到处都在发生巨大的变化。伴随着亚洲各国的发展壮大、日元的走高、欧洲经济的倒退，从第二次世界大战后到今天一直指引着日本的

“制造精神”，在近几年，迎来了重大的转折。企业开始不听取用户的声音，只是根据批发商和零售店的情况来开发商品；或是瞥一眼竞争公司，把自家产品的定价上调，过不久再以促销的噱头降价大卖。

    “制造精神”就像这样，正在不断远离本质。如此一来，面对在全球铺开业务的海外企业，日本企业将会很难与之抗衡。受此影响，拥有较高技术能力的中小型承包商会一个个倒闭，地方的地区特色经济出现急剧衰退也将成为必然。

这和柔道是一样的道理。柔道从日本的一项

“武道”变成国际性运动，而日本却无法在这项运动上赢得胜利。一边说着那些不好好正面交手、借力打力、凭借优势胜出的行为不够堂堂正正，说什么日本柔道重要的就是干净利落的一胜，另一边，自己却早已不是常胜国了。

规则在变化。如果不能拥有改变规则的力量，那么就必须尽快找到应对新规则的招数。

设计师也是如此。在经济迅猛发展的大好形势下，曾受万众瞩目、以一副高高在上的样子画着草图的设计师，到了今天也没什么变化。然而，今后的设计师，必须大汗淋漓、满身是泥地展开工作，与客户共同经历苦与乐。设计师不仅要与商品开发部和营销部保持密切的联系，学会用简洁的数字来展示成果，还要站在日本制造的前端，作为先驱部队的队长，承担起打开海外市场的责任。

本书的写作，就是源于我切身体会到了这一巨大的变化。所有这些博客风格的文章，是在两年内陆陆续续完成的。如果每隔一周就写上

1600

字，对毫无经验的写作者而言会相当辛苦；因此事实是，我的这些文字，基本上是在日日夜夜的奔走中，在飞机上，在酒店里，在开会的间歇，见缝插针写完的。终，这些与日本制造精神相关的重要内容，就与一些日常琐事随意地混在了一起，甚至都未能加以整理。

虽然有些遗憾，但还是要说，这不是一本伟大的设计理论或商业策略书。若是读者能够在粗略地翻阅后，在脑海中清晰地浮现出日本如今的不足、目前日本制造的要素、对设计师的要求，那就是我的幸运了。

后，能够有这样难得的机会出版本书，还要感谢默默提供了大量帮助的《

DIME

》杂志编辑部部长水野麻纪子和负责编辑本书的宇都宫纪子，真心非常感谢。我也为自己所添的众多麻烦而深感抱歉。

此外，参与本书装订设计的是祖父江慎。这是棒的设计，感谢。

佐藤大

    2012

年夏

书籍介绍

佐藤大用诙谐幽默的语言，将获奖无数的nendo的设计理念、创意灵感和推进工作的方法一举公开，并以插图+注文的形式讲述了nendo背后的点点滴滴。你会发现，没有哪一本设计书可以这样使你颔首称赞，又开怀大笑！无论你是讲究设计方法的设计师，还是喜欢nendo作品的粉丝，抑或是想了解在全球工作的“空中飞人”背后故事的人士，阅读本书，你就可以了解nendo的世界观和设计，以及它为何在海内外如此广受欢迎和追捧。