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章　国际市场营销导论

　节　市场营销学的回顾

　第二节　国际市场营销概述

第二章　国际市场营销环境

　节　国际市场营销与环境

　第二节　国际市场营销的政治和法律环境

　第三节　国际市场营销的经济环境

　第四节　国际市场营销的科技环境

　第五节　国际市场营销的社会文化环境

第三章　国际市场营销调研

　节　国际市场营销调研概论

　第二节　国际市场营销调研的方法与步骤

　第三节　国际营销信息系统

　第四节　国际市场营销调研的挑战

第四章　国际市场进入战略

　节　贸易进入模式

　第二节　契约进入模式

　第三节　对外直接投资模式

　第四节　国际市场进入方式的比较和选择

第五章　国际市场营销战略

　节　国际市场细分

　第二节　国际目标市场选择

　第三节　国际市场定位

第六章　国际市场营销的产品策略

　节　国际产品和产品组合策略

　第二节　国际市场的新产品开发

　第三节　国际产品生命周期

　第四节　国际市场营销的品牌策略

第七章　国际市场营销的价格策略

　节　国际产品价格的影响因素

　第二节　国际市场营销定价方法

　第三节　国际市场营销的定价策略

　第四节　国际定价中的几个问题

第八章　国际市场营销的渠道策略

　节　国际市场营销渠道模式

　第二节　国际市场营销渠道的决策

　第三节　国际分销渠道的管理

　第四节　电子商务

　第五节　国际物流

第九章　国际市场营销的促销策略

　节　国际促销与整合营销

　第二节　国际广告

　第三节　国际公共关系

　第四节　国际市场人员推销

　第五节　国际市场营业推广

综合案例一：星巴克在中国如何作秀

综合案例二：五大行业领导者的全球化之路

参考文献

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编辑推荐

　　鲁汇主编的这本《国际市场营销》共分九章，主要内容包括国际市场营销导论、国际市场营销环境、国际市场营销调研、国际市场进入战略、国际市场营销战略以及国际市场营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“引例”来导入新内容；每节内容中辅以“营销透视”进行相关知识点的拓展，以引导启发学生进行思考；在每章末尾附有复习题，以对本章知识点进行梳理和总结；思考与实践题的编写突出引导学生将理论应用于实际问题的分析，培养学生的创造性；在每章*后选取了一到两个针对性较强的国际市场营销案例分析，以对本章内容的理论与企业的营销实践进行融合和升华，并通过案例讨论，帮助学生形成国际市场营销逻辑体系和分析解决问题的思路。

　　本书可作为高等院校市场营销专业、国际经济与贸易等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。