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一位资深广告人，基于十六年广告创作积累的一手资料，对中国改革开放以来广告、营销、消费、职场和文化等诸多方面存在的问题进行全面的解读，为我们打开一扇了解中国经济和文化的另类大门。

作者将广告从血过程中所接触的大量商业内幕、真相以幽默风趣的行文向读者娓娓道来，令人忍俊不禁，却又常常惊出一身冷汗。

这些内幕关系到我们的职场就业、商业活动、文化行为、甚至影响到我们的价值观和人生观。

书中所阐述的很多事实让企业生产者、经营者愤慨不已，但又辩之无语；让消费者和求职者茅塞顿开。

序言

我就是传说中的那个坏老板

广告是写出来的

如人饮水，冷暖自知

小心奸商

穿长衫见你

陈年往事

姜是老的辣

大师

广告出身

开辟新天地

我的温州兄弟

广告德行

要文盲

秋后算账

疯狂广告

广告牌子

自由的传媒时代

农业的噩梦

小资是病

感谢饿狼

中国广告·1919

城市真相

吊死一大堆人的树

香烟广告

质疑美食

业 主

牛总经理

东施效颦

美丽的学姐

人间百态广告语

国货当自强

天津人喝自己的啤酒

一段广告文案

过把瘾就死

无知的记忆

欠债还债

指星为狗

文案的力量

策划三六九

那些装大尾巴鹰的广告客户

清算我们的婚姻

起跑线上

有奖销售

我不是你不共戴天的仇人

城市容貌

渤海湾的大煤场

相信谁。才能没错

家庭装修

善有善报

广告惹的祸

我们的偏见

仰仗母语做人做事

展会创意

商业本不是个正经的东西

热铁别摸

何苦一定要两败俱伤

待到房子降价时

软广告、硬广告

癌

殡仪馆的形象广告

拉大牌做虎皮

文化是个大买卖

电视广告和电视剧

看广告识真相

流氓觉悟

贪官污吏

招生广告

露馅了吧

把青霉素倒进大海里

烧饼卖出月饼价

美女的用途

让那些不看《小心广告》的人都追悔莫及吧

打回原形

内幕

钓鱼者说

其实。我们都是再平常不过的人

不可把广告费交给这样的人

广告颠覆罪

你的孩子缺什么?

好酒在哪里?

农业的另类出路

大买卖

老大可不是谁都能干的

做个有信心的大佬

广告十大预言

临渊思鱼，不如退而结网

高手在民间

很严肃的话题

真有感人的事情

中华好风尚

后的年味儿

斗智斗勇，征服人类

就以成本论英雄

赚女人的钱

马燕和第十三亿

广告行为的境界

铁老大

大码头，小买卖

言多必失

金牌的成本和利润

谁的字号值钱

勿要迷信权威

绝杀奇招

祖宗的活儿比较高

好广告。中国早

人要衣装，心要智装

广告人的祖国

革命不分高低贵贱

有多少城市可以乱来

社会睛雨表

改革开放好

彩票广告

警惕枪手

遗产和宝藏

新时代的学校邮递广告

马占山将军牌

与时俱进的公益广告传播业

起个好字号很重要

霓虹灯下的广告人

德治广告

我们的大事记

化腐朽为神奇

荣誉和先进

学好汉语

减肥热浪席卷生活

一个小窍门

公信是传媒的财富

辱没斯文的指定产品

深藏不露

拿别人的长处夸自己

书籍广告

媒体自己的广告

谁的脑子有问题

慈善就是慈善。不能做成牟利的商业行为

你一定要知道的医疗广告内幕

后记

刘书宏，男，1970年生人，网名老蛋。

　　*注册ID：刘书红。

　　小说《招娣》获第三届贝塔斯曼全球华人网络文学大赛中篇小说奖，著有《你不就是希望我快乐吗》、《我就是希望你快乐》、《我还是希望你快乐》、《赤色童年》、《盲流》和《卧底》等小说．多部作品被制

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1

《小心广告》主题

此书里的文字早是《京华时报》上的专栏文章，后来又开到了《新京报》上。时间长达数年，编辑每天催促稿件迫使这些文章竟然能积累到十多万字。其实，这里的很多文章都给当时的编辑带来过麻烦。事隔多年，编辑还跟我提起过。

序言

2

《小心广告》部分

很多高手都认定，广告是写出来的，就是说，很多情况下文字比美丽的图片更有力量。这个力量大到可以改造人的世界观和价值观，让人变的弱智，丧失是非观，卖掉产品就更不在话下了。

广告是写出来的（1）

广告是写出来的（2）

如人饮水，冷暖自知（1）

如人饮水，冷暖自知（2）

小心奸商（1）

小心奸商（2）

穿长衫见你（1）

穿长衫见你（2）

陈年往事（1）

陈年往事（2）

姜还是老的辣（1）

姜还是老的辣（2）

大师

广告出身

开辟新天地

我的温州兄弟

广告德行

耍文盲

秋后算账（1）

秋后算账（2）

疯狂广告

广告牌子（1）

广告牌子（2）

自由的传媒时代

农业的噩梦

小资是病

感谢饿狼（1）

感谢饿狼（2）

中国广告·1919

城市真相

吊死一大堆人的树

香烟批判（1）

香烟批判（2）

质疑美食

业主

牛总经理

东施效颦

美丽的学姐

人间百态广告语

国货当自强

天津人喝自己的啤酒

一段广告文案

过把瘾就死

3

《小心广告》第二部分

自从开始干上广告之后，觉得生活还是有激情的，创作毕竟是件让人冲动和快乐的事情，尤其是把稿子做出来，看着电脑屏幕或者输出稿，觉得挺好玩的，就忘了干活的时候的那份艰辛了。

无知的记忆

欠债还债

指星为狗

文案的力量

策划三六九

那些装大尾巴鹰的广告客户

清算我们的婚姻

起跑线上

有奖销售

台湾同胞

我不是你不共戴天的仇人

技术监督局

城市容貌

渤海湾的大煤场

相信谁，才能没错！

家庭装修

善有善报

广告惹的祸

我们的偏见

仰仗母语做人做事（1）

仰仗母语做人做事（2）

展会创意（1）

展会创意（2）

商业本不是个正经的东西

热铁别摸

何苦一定要两败俱伤

待到房子降价时

软广告、硬广告（1）

软广告、硬广告（2）

癌（1）

癌（2）

殡仪馆的形象广告

拉大牌做虎皮

4

《小心广告》第三部分

多数西方人很懒，懒到他们连生产鞋子和玩具这样的事情都不愿意做，于是就拿着个鞋样子和玩具图纸跑到东方来，找便宜又勤快的人来造。

文化是个大买卖

电视广告和电视剧

看广告识真相

流氓觉悟

贪官污吏

招生广告

露馅了吧

把青霉素倒进大海里

烧饼卖出月饼价

美女的用途

让那些不看小心广告的人都追悔莫及吧！

打回原形

内幕

钓鱼者说

其实，我们都是再平常不过的人

不可把广告费交给这样的人

广告颠覆罪

你的孩子缺什么？

好酒在哪里？

农业的另类出路

大买卖

老大可不是谁都能干的

做个有信心的大佬

广告十大预言

临渊思鱼，不如退而结网

高手在民间

很严肃的话题

真有感人的事情

中华好风尚

后的年味儿

斗智斗勇，征服人类

就以成本论英雄

赚女人的钱

马燕和第十三亿

广告行为的境界

铁老大

大码头，小买卖

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书籍介绍

《小心广告》讲述了：一位资深广告人，基于十六年广告创作积累的一手资料，对中国改革开放以来广告、营销、消费、职场和文化等诸多方面存在的问题进行全面的解读，为我们打开一扇了解中国经济和文化的另类大门。作者将广告从血过程中所接触的大量商业内幕、真相以幽默风趣的行文向读者娓娓道来，令人忍俊不禁，却又常常惊出一身冷汗。这些内幕关系到我们的职场就业、商业活动、文化行为、甚至影响到我们的价值观和人生观。书中所阐述的很多事实让企业生产者、经营者愤慨不已，但又辩之无语；让消费者和求职者茅塞顿开。