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商业的发展水平是一国经济发展的晴雨表，现代商业是国民经济的先导产业，直接影响到国家的经济安全。而商业品牌是现代商业支柱产业的支撑，是商业竞争力的集中体现，也是商贸流通产业现代化的示范者和领跑者。

本书的主要特色有：1.创新性，本书在同行中首次对商业品牌竞争作了比较全面、系统的理论分析和对策探讨。2.实践性，本研究成果结合中国民族商业企业与外资商业在外品牌竞争中的对策。3.系统性，包括视角的系统性，即立足于网上网下结合、国内国外市场结合、引进来与走出去结合，把中国商业企业作为一个整体来研究如何与外资商业企业开展品牌竞争；方法的系统性，即采用理论分析与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合、系统分析与比较分析相结合的方法；研究对象层次的系统性，即对一般商业品牌竞争力的提升与中华老字号企业的复兴分别进行了研究；对策建言的系统性，即分别从政府、社会、企业的角度提出了一整套培育和提升零售企业品牌竞争力应采取的对策思路。

序

章 国内外研究文献综述

节 西方品牌理论的新发展

第二节 企业持续发展理论的突破

第三节 企业竞争力来源的理论探索

第二章 品牌范畴的新领域

节 服务品牌

第二节 雇主品牌

第三节 财务品牌

第三章 商业品牌与商贸流通现代化

节 商业品牌的创建

第二节 商业品牌与商业对外开放

第三节 商业品牌与商贸流通现代化

第四章 商业品牌的网上网下结合

节 因特网网上品牌战略的意义

第二节 因特网网上品牌战略法则与步骤

第三节 网上网下结合是商业品牌的战略选择

第五章 零售企业品牌竞争战略

节 零售企业品牌竞争的市场基础

第二节 中国零售企业品牌竞争战略思路

第三节 零售企业品牌战略管理中的关系

第六章 零售企业品牌竞争优势与竞争力

节 中国零售企业品牌竞争格局

第二节 零售企业品牌竞争优势

第三节 零售企业品牌竞争力

第七章 商业品牌的持续、健康发展

节 品牌持续、健康发展的一般规律

第二节 中华商业老字号企业的复兴

第三节 世界经验与我国商业品牌的跨国经营

参考文献

后记

贺爱忠，男，湖南省娄底市娄星区人，教授，博士，硕士生导师。现任职于湖南大学工商管理学院。他是中国商业名牌管理委员会委员，全国商业质量管理奖审定委员会委员，湖南省首批新世纪121人才工程人选，湖南省新世纪社会科学研究“百人工程”学者，湖南省普通高校青年骨干教师

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书籍介绍

商业的发展水平是一国经济发展的晴雨表，现代商业是国民经济的先导产业，直接影响到国家的经济安全。而商业品牌是现代商业支柱产业的支撑，是商业竞争力的集中体现，也是商贸流通产业现代化的示范者和领跑者。

本书的主要特色有：1.创新性，本书在同行中首次对商业品牌竞争作了比较全面、系统的理论分析和对策探讨。2.实践性，本研究成果结合中国民族商业企业与外资商业在外品牌竞争中的对策。3.系统性，包括视角的系统性，即立足于网上网下结合、国内国外市场结合、引进来与走出去结合，把中国商业企业作为一个整体来研究如何与外资商业企业开展品牌竞争；方法的系统性，即采用理论分析与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合、系统分析与比较分析相结合的方法；研究对象层次的系统性，即对一般商业品牌竞争力的提升与中华老字号企业的复兴分别进行了研究；对策建言的系统性，即分别从政府、社会、企业的角度提出了一整套培育和提升零售企业品牌竞争力应采取的对策思路。