营销方法 屈云波,郑宏,张平淡　编著 企业管理出版社【正版】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

中国领先的营销经理们已经进入了专业营销的阶段，但专业营销需要专业的方法和工具。通常，营销经理们获得这些方法和工具的主要途径是市场营销专业服务机构（如市场研究公司、营销咨询公司和广告公司等），因为廉价的图书通常是不会提供这么高价值的东西的。

本书却试图做一次这样的事情，作者采集了国际和105个市场营销专业机构和专家的成熟的工具与方法，尽管它们仍然不能取代市场营销专业机构为您所能提供的服务价值。

本书的价值在于：为您在市场营销的“理论”与“实践”之间架起一座桥梁，以方便中国的营销经理们在日常工作中随时参考查用。

本书的内容涉及到分析和选择市场机会、策划与计划市场策略、组织与控制营销话动，展望与顺应营销趋势四个层面，是目前最系统的一部营销方法与工具大全，作者力图详细地将每种营销方法和工具的由来、原义、用途、运作流程、发展、实例应用等介绍给读者，以便于读者能够根据自身的实际工作活学活用。

序

前言

篇 分析与选择市场机会

　　章 营销环境分析模型及应用

　　第2章 市场机会分析模型及应用

　　第3章 市场规模分析方法

　　第4章 行业分析方法

　　第5章 市场地位分析方法

　　第6章 竞争对手分析方法

　　第7章 消费者购买决策行为分析模型

　　第8章 市场调研方法

　　第9章 企业内部分析方法

　　0章 业务组合分析方法

　　1章 市场细分分析方法

　　2章 目标市场选择方法

第二篇 制定营销策略与计划

　　3章 营销策略模型与应用

　　4章 产品生命周期与营销策略斗

　　5章 经典定位理论与常用定位方法

　　6章 品牌培育与成长研究方法

　　7章 品牌架构决策

　　8章 品牌管理方法

　　9章 年度营销计划制定

　　第20章 产品概念测试方法和产品组合策略

　　第2l章 新产品成功上市的方法

　　第22章 产品价格决策方法

　　第23章 渠道策略决策方法

　　第24章 促销组合策略制定方法

　　第25章 销售管理

第三篇 营销执行与控制

　　第26章 构建营销组织

　　第27章 业务流程规划

　　第28章 营销人员薪酬与考核的制定方法

　　第29章 营销控制

　　第30章 营销与财务结合的方法　

　　第31章 品牌资产评估和顾客价值管理方法

　　第32章 服务满意度评估方法

第四篇 营销新趋势

　　第33章 营销新方法

　　第34章 行业营销

屈云波：市场营销方向硕士，派力营销高级合伙人。郑宏：市场营销方向博士，派力营销合伙人。张平谈：管理学博士，派力营销合伙人。

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